En este trabajo ha colaborado D. Ignacio Ruiz, responsable de internacionalización de la Cámara de Comercio de Burgos, colaboración asociada a la difusión y posicionamiento de una página web.

Apoyo que la Cámara de Comercio, Industria y Servicios de Burgos puede prestar al
trabajo de apoyo al patrimonio local (apoyo y promoción de una zona rural y una uva
local) y un proyecto orientado a agroturismo y biodinámica de Milia, un conjunto
agroturístico en la provincia de Kissanos (Creta, Grecia) y un proyecto virtual
enoturístico de promoción de la uva Romeiko (una uva primigénia de la isla).

El conjunto turístico está en Grecia, con otra normativa evidentemente, pero este es un
trabajo virtual y que la colaboración de la Cámara puede servir de ejemplo a iniciativas
similares en la región.

La Cámara de Comercio en este tipo de actividades (posibles apoyos administrativos,
subvenciones y normativa) puede aplicar el Programa Xpande Digital.

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Programa

• Qué es Xpande Digital?

Es un programa de apoyo al posicionamiento en marketing digital de la empresa orientado a

su expansión internacional en un determinado mercado y de un producto o servicio
previamente seleccionados por la empresa, mediante un servicio de asesoramiento
individualizado con el objetivo final de vender a través de internet o de lograr un
posicionamiento on line.

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• Se contemplan unas ayudas para que la empresa pueda desarrollar su plan de marketing

digital internacional, con el objetivo de incrementar sus exportaciones, mejorar su presencia
en los mercados intencionales, avanzar en la diversificación de mercados destino y en la
sofisticación de sus exportaciones, fortaleciendo a la empresa y potenciando el tejido
exportador español.

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• ¿Quiénes son los destinatarios de las ayudas?

Empresas Pyme, micropyme o autónomos, ubicados en municipios de la provincia de Burgos

de menos de 20.000 habitantes, que desarrollen actividades industriales, comerciales y de
servicios.

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• Quedan excluidas las empresas que operen en los sectores de la pesca, la acuicultura, el

carbón y la producción primaria de los productos agrícolas, salvo que desarrollen producto
transformado y estén dadas de alta en el IAE con actividad comercializadora.

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• ¿De qué fases consta el programa y qué duración tiene?:

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La fase primera consta de un asesoramiento, a través de una serie de reuniones, en las que

se realiza un análisis pormenorizado de la empresa para desarrollar un informe de
recomendaciones y un plan de acción en marketing digital internacional. Esta fase no tiene
coste para la empresa.

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• Una segunda fase de Ayudas para el desarrollo del Plan de Acción. Se dispone de 4.000

euros por empresa, con una subvención del 50% por el Feder (Unión Europea). El otro 50%
debe de aportarlo la empresa.

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• La duración total de las dos fases no podrá superar los 9 meses, 3 para la fase de

asesoramiento y 6 para la de ayudas.

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• ¿Qué tipo de gastos se pueden realizar en la fase de ayudas?:

1. Diseño y creación de campañas en Google AdWords (SEM).

2. Modificación, ampliación y reforma de la web respecto a posicionamiento orgánico (SEO).

3. Preparación de la Analítica web; integración general, configuración de objetivos y

4. conversiones, creación de un panel de control personalizado

5. Acciones de generación de contenidos “content marketing”.

6. Acciones de E-Mail Marketing; herramientas digitales para reforzar estrategia de captación,

7. desarrollo y fidelización de clientes y potenciales.

8. Diseño y creación de campañas en Redes Sociales (SMM).

9. Creación y diseño de landing pages, microsites.

10. Alta en directorios y / o market places.

11. Edición, creación de videos para redes sociales (Ej. Youtube).

12. Traducciones.

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Todos estos gastos deberán destinarse exclusivamente al posicionamiento en el mercado
internacional seleccionado previamente por la empresa y editarse al menos en un idioma
extranjero (salvo mercados objetivos de idioma español) bajo la marca y nombre de la empresa
española, y ser aprobados previamente por la Cámara de Comercio.

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